Introducing As We Are Now

Introducing As We Are Now

INTRODUCTION

My name is Anette Miwa Dimmen and I am the founder and designer behind As We Are Now (AW:AN) – a brand with a mission to challenge the traditional fashion industry with a sustainable and technology driven concept.

MORE THAN A PRETTY DRESS

At first glance As We Are Now dresses might just look like, well, lovely dresses in minimalistic design. Maybe you want one because you can tell that the dress has a flattering shape, and looks comfortable to wear. That is what we hope would be your first thought when seeing the dresses for the first time. Because the thing is, although many women care a lot about sustainable and ethical practices, this alone is not what drives our purchasing habits. We won´t buy clothes if we don´t believe they will look good on us or feel comfortable to wear.

That´s why As We Are Now is merging modern feminine style and fashion communication with optimal comfort and sustainability. We want to build a lifestyle brand that integrates and commercialises sustainability - both in our products and in our business model!

OUR MISSION

On a practical level this means making clothes in the most sustainable fabrics available on the market today. Fabrics from natural, renewable sources that are produced in a circular production process without toxic chemicals or unnecessary water consumption. Fabrics that break down in nature instead of ending up in landfills. It also means challenging the fast fashion business model with its 52 micro season that fuels over-production and reckless consumption. And work to replace it with a smarter, more tech driven supply chain allowing smaller production batches based on actual needs and real data.

It means rethinking a system that is no longer working. Because only by disrupting traditional product categories and categorisations can we create new and more conscious categories that are more in tune with modern life and modern women. This is what As We Are Now have set out to do.

COMFORT & STYLE

We soft launched only one year ago with two crowdfunding campaigns, before we officially launched our online store in the fall of 2018. True to mission our main collection offers a new alternative to traditional sleep and loungewear, while also challenging sweatpants as the main TO-GO-TO apparel for comfort. Our stylish around the clock lounge dresses produced in comfortable performance fabrics can be used day or night, and instantly make you look and feel effortlessly great. These dresses are perfect for women who are not willing to trade comfort for style or vice versa. Because why should we?

DRESSES THAT PROTECT YOU AGAINST MOSQUITOES

One year down the line and we are now pre-selling a new special collection, again through a crowdfunding platform. This time we are moving our dresses out of the home, and we have added an eco- and skin friendly insect repellent to our already amazing fabrics, giving you dresses that protect you against mosquito bites!

Check out our collections here:

Check out our collections here 

 

__________________________

In Norwegian:

INTRODUKSJON

Jeg heter Anette Miwa Dimmen og er gründer og designer bak As We Are Now (AW:AN) - et merke som ønsker å utfordre den tradisjonelle motebransjen, og skape et bærekraftig og fremtidsrettet livsstilskonsept ved hjelp av ny teknologi.

MER ENN EN FIN KJOLE
Ved første øyekast ser kanskje As We Are Now kjolene ikke ut som noe mer enn fine, behagelige kjoler i minimalistisk design. Og det er nettopp sånn det skal være. For selv om veldig mange kvinner bryr seg om miljø og etikk, så er det ikke dette alene som avgjør kjøpsvalgene våre. Vi kjøper klær som vi synes ser bra ut på oss, og som føles behagelige på. Derfor ønsker As We Are Now å forene moderne feminin stil og moteaktuell kommunikasjon med optimal komfort og bærekraft. Vi ønsker å bygge et livsstilsmerke som integrerer og kommersialiserer bærekraft både i produkt og forretningsmodell.

BÆREKRAFTIGE KONSEPT
På et praktisk nivå betyr det å produsere klær i de mest bærekraftige tekstilene tilgjengelig på markedet i dag. Behagelige og praktiske tekstiler fra naturlige, fornybare kilder som produseres i en sirkulær prosess uten giftige kjemikaler, og som har lang levetid. Det betyr å utfordre dagens "fast fashion" forretningsmodell med 52 mikro-sesonger som forårsaker overproduksjon og overforbruk, og erstatte den med en ny forretningsmodell basert på tettere dialog med forbrukerne, og et produksjonssystem som tillater mindre og mer personifiserte bestillinger basert på faktiske behov.

Det betyr å tenke nytt rundt et system som ikke lengre fungerer. Bare ved å bryte med de tradisjonelle produktkategoriene og kategoriseringene, kan vi skape nye mer miljøvennlige kategorier som er bedre tilpasset en moderne livsstil og moderne kvinner. Og det er nettopp dette As We Are Now ønsker å gjøre.

KOMFORT + STIL
Vi lanserte As We Are Now for ett år siden med to vellykkede crowdfunding kampanjer, etterfulgt av nettbutikk-lansering høsten 2018. Tro mot vår agenda om å utfordre tradisjonelle kategorier, lanserte vi en kolleksjon med formål om å oppgradere den utdaterte nattøy- og koseklær-kategorien og samtidig utfordre den slitte joggebuksa som de fleste slenger på seg når de skal slappe av. Våre moderne, komfortable og bærekraftige kjoler er produsert i de mest bærekraftige tekstilene på markedet i dag, og kan brukes både natt og dag. De får deg til å føle deg fin i hverdagen uten at det krever mer tidsbruk eller stell. Perfekt for oss travle, moderne kvinner som ikke ønsker å måtte velge mellom enten stil eller komfort! For hvorfor skal vi måtte det?

KJOLER SOM BESKYTTER DEG MOT MYGG
Ett år etter lanseringen har vi nå en ny kampanje på gang via en crowdfunding plattform - og denne gangen tar vi kjolene ut av hjemmet. Vi har nemlig lagt til en miljø- og hudvennlig insektsbeskyttelse i tekstilen. Vår nye kolleksjon behagelige kjoler beskytter deg med andre ord også mot mygg!

Klikk her for å se hele kolleksjonen


Older Post

Leave a comment